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企业宣传片

来源:微知 浏览:- 发布日期:2016-09-10 09:59:00【


一、关于企业宣传片


企业宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片。基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,从而也信赖该企业的产品。


二、企业宣传片的优势


企业宣传片如同一张企业名片,利用声音、影像等资讯,随着音乐的节奏,在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化、产品和发展状况。更有效地提升企业的形象展示企业的产品的功能用途、使用方法以及特点,更好地宣传本企业及其产品。产品和业务推广、单位成果报告、招商等,为现代企业的商业运作提供全方位的支持,是企业全新的营销、技术支持以及管理工具。企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益,有直接的眼前销售收益,也有间接的品牌树立,还有长远的社会影响。


企业宣传片一般都是刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放或上传到网络,供各领导莅临视察和各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象宣传片直接邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出,宣传片都是通过分众渠道与受众沟通的。


三、企业宣传片的实际应用案例


(1)企业形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。


2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象宣传片的典范,其影视制作中心肖主任说道:在皇明,营销是全员的全方位的,企业总裁的魅力也是销售力,领先的太阳能真空管技术也是销售力,科普报也是销售力,影视中心也会把企业宣传片作为营销的工具。皇明太阳能企业形象宣传片能做到“一片多用”,不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效,而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用,此外在终端专卖店也会循环播放,让消费者更多的了解企业,进一步建立对企业信心。


(2)资金充裕一些以保证宣传片的卓越出品。广州本田对企业形象宣传片的大投入获得了超过预期的理想效果。这条上百万的宣传片在其吸纳优秀代理商、经销商的过程中功不可莫,同时更获得广泛的社会认同,巩固了广州本田品牌的国际形象,让广州本田获得的收益远远超过上千万。


(3)宣传片的创意脚本与画面的表现力也是不可忽略的重要环节。广州有A、B两个香精食品生产厂家。A厂家的实力明显比B要强,两个厂家在年度招商的会议上都邀请经销商和代理商齐齐坐下来看各自的企业宣传片。A厂家的企业宣传片花了十几万,而B厂家的宣传片投入不到十万。结果发现B厂家在招商过程中获取了不少新代理商的定单,而A厂家开拓的新代理商寥寥无几。A厂家招商部的经理很是纳闷,为什么我实力比B强,产品线比B丰富,招商会议组织得当,优惠政策也不少,甚至宣传片的投入都比B要多,却在新代理商的开拓上输给B厂家了呢?后来A厂家招商部经理看到B厂家的企业形象宣传片后豁然开朗。B厂家的宣传片无论是在结构,还是在行文以及表现力上都散发出一个大企业的气息,让初次接触企业的人都认为它是个大企业,哪怕在后来知道企业的实力,也会觉得这是个认真严谨、有远见、做大事的企业,让代理商倍感信赖。


(4)要多方位挖掘企业宣传片的传播渠道,力争用途多样化。TCL2004年制作了一条让业内外普遍称颂的企业宣传片,除了放置在企业展厅做常规宣传外,该宣传片还成为企业寻求海内外合作伙伴程中的催化剂。精辟的内容和出色的表现力,让投资者和合作伙伴信心倍增,大大加快寻找合作伙伴的步伐。无独有偶,广东某大型投资企业将中文版本的企业形象宣传片运用于地方政府大型工程的项目合作推介,韩国版本的宣传片随远赴韩国的招商团一同抵达项目合作伙伴的洽谈会议厅,由于韩国方面的客户对中国不甚了解,也还未能及时安排相关人员到中国实地考察,面对一本本厚厚的项目意向书也难以短时间内消化。最后还是翻译成韩文版企业形象宣传片在短时间的洽谈中发挥了关键的作用。还有一些经常参加国际性展会的企业感受最深,国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效,将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。



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